近期,趣头条正式推出“云耕计划”。该计划将加大对优质内容创作者扶持,给予流量倾斜,助力管理粉丝,丰富平台内容,在日益同质化的内容市场率先突围。在夯实平台多年耕耘原创内容根基的同时,也为具有特色的内容创作者提供更大发展空间。今年8月22日,趣头条正式获得《互联网新闻信息服务许可证》。未来,趣头条将在加强线上内容生态建设和提高内容质量方面继续发力,并推行了两项重要措施。第一,趣头条全面升级了内容中心,确立了新的内容发力点,将更加关注新兴市场用户对内容的消费需求,引导作者产出更多用户喜闻乐见的好内容。在做好新闻资讯的同时,突出平台“轻、趣”的特色,鼓励作者端和用户端互动,形成更加健康优质的内容生态,提升平台对作者和用户的黏性。在趣头条用户所关注的“轻、趣”内容领域,长期重点扶持和孵化优秀创作者,逐步形成壁垒,提升行业影响力。第二,趣头条大力优化了内容团队的组织架构,将重点加强内容复审力量。此次内容团队的组织架构优化,立足于内容方向的调整,将重点聚焦在趣头条用户本身对内容的喜好和需求上,增强用户对内容创作者的满意度反馈,提升内容复审召回模型,重点建设用户对内容的评价体系。据了解,趣头条天津、芜湖两地的内容审核团队规模已超过千人。北京内容团队中,已有一批有编辑能力和经验的人进行转岗,加入天津公司,继续加强内容复审能力。作为专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条持续提升内容生态建设,正是内容市场向好发展的重要体现。以内容为核心,加强内容质量重审趣头条的长期价值据了解,趣头条此次重点加强了内容复审力量。趣头条在天津增加一支内容审核团队,北京内容团队中,有一批有编辑能力和经验的人进行转岗,加入天津公司,继续加强趣头条的内容复审能力。截至目前,趣头条天津、芜湖两地的内容审核团队规模已超过千人。同时,趣头条将基于作者运营情况,筛选优质创作者进行扶持,进一步加强流量扶持力度,优化粉丝管理功能。比如,趣头条将联合热点或节日,联合创作者生产定制内容,并与趣头条官微互动,获得更多用户关注。多项迹象表明,趣头条持续加大对内容的布局。趣头条创始人兼CEO谭思亮曾表示,将持续加强内容建设,“在快车道上下慢工夫,满足用户对优质内容的需求”。对具备优质内容生产力的作者而言,如此有力的扶持政策极具吸引力。趣头条公布数据显示,目前自媒体入驻量超过100万,与去年相比增长近70%,合作媒体已超过1500家,是去年年底的近3倍。内容平台的根基在于优质原创,趣头条给自己找到了一个新加速器。此次“云耕计划”的推出,趣头条仍在长期重点扶持和孵化知名IP作者,形成壁垒、提升行业影响力。可以看到,趣头条正在从“积分驱动”向“内容驱动”的成熟平台进化。从行业层面来看,趣头条发力内容生态建设势在必行。互联网下半场,流量红利消失殆尽。QuestMobile数据显示,中国移动互联网月活用户首次出现下降,用户每天触网时长6小时,增速也有所放缓。趣头条通过“忠诚度积分系统”,在下半场快速圈粉,逆势增长,成为移动资讯黑马。招股书称,“游戏化的忠诚度积分系统不仅提高了用户参与度,增强了用户黏性,而且可以跟踪用户的长期行为,优化内容推荐。”积分激励的助力下,趣头条快速从0到10,在27个月里跑完了起步到上市的赛程。作为移动资讯平台,内容仍是趣头条的业务核心。在“通过优质内容给用户带来乐趣和价值”的使命下,趣头条正逐步加强内容生态的建设。短期来看,内容生态或许不能直接转化为商业价值和数据成绩,但以长远战略视角考量,内容驱动力才是趣头条发展内核。推出“云耕计划”
修炼内功,提升平台内容驱动力如今,趣头条内容生态全面升级的“云耕计划”落地,将进一步把内容做深做透,并向外界传递出三个信号:


这个所谓的消费链应用,有句宣传口号叫做“让每次消费更有价值”。
很巧,趣头条的slogan和这个很像,叫做“让阅读更具价值”。
做互联网广告,有一点好,就是会比其他人更清楚自己的数据,自己的点击行为究竟值多少钱。


趣头条怎么解决这个问题,它采用了很有效又很原始的“推广返佣”。金钱的直接刺激最原始也最有效。特别是改名为“收徒”返现之后,用户不仅能得到直接金钱刺激,还用“师徒”这样的称号满足了一些人马斯洛需求层次中非常高级的需求。
有些人对输入手机号填写验证码有些操作门槛或者心理敏感,有些人就是懒得登录。但是一旦涉及到“提现”。大多数人也就主动地进行了这个操作。一个金币/返现体系,带动了拉新和登录两件事。当然我觉得这有可能只是金币体系的副产品。
更有想象空间的是,一旦这个金币系统成型,趣头条的商业模式可能也会更加直白和露骨。面对广告主,可以拿着用户的阅读时间来换广告收入。面对用户,可以拿一定比例的现金收入来换阅读时间。
这样的模式让我想到了几年前流行过的“能赚钱的锁屏”,点一次广告返几分钱,安装app可以返5毛,那时候我妈妈手机上也有,她一天能赚一两块钱而且乐此不疲。几年过去了,类似的玩法封装成新闻阅读又可以卷土重来。

原文链接:《趣头条高速侧行换车轮》 by
潘乱